La stratégie webmarketing représente toutes les stratégies marketing et publicitaires utilisées sur Internet par une entreprise. Elle comprend le marketing traditionnel ainsi que les nouvelles stratégies comme l'Inbound Marketing. Les nouveaux métiers du digital comme le community management, le référencement et la rédaction web ont entraîné la mise en place de nouvelles stratégies de marketing spécialement adaptées au support numérique.

Un marketing en constante évolution

A la différence des méthodes de marketing classiques, le webmarketing a une tendance à l'évolution permanente. A l'image du support digital sur lequel il est employé, le webmarketing change sans cesse en fonction des modes d'utilisation des internautes et potentiels clients. Depuis quelques années, c'est l'Inbound Marketing qui tire le plus la couverture vers un webmarketing moins intrusif et plus instinctif et personnalisé.